Ihmisiin vetoavat brändiaktivoinnit eivät tunnu mainoksilta – ne tuntuvat kutsuilta. Hyvin tehtyinä ne herättävät uteliaisuutta, luovat muistoja ja kannustavat jakamiseen keskeyttämättä asiakaspolkua. Alla on käytännöllisiä ja luovia ideoita brändiaktivoinneille, jotka välttävät kovaa myyntiä ja rakentavat luottamusta kokemuksen kautta. Jokainen idea sisältää eurooppalaisia mini-skenaarioita, jotka osoittavat, miten yritys voisi herättää konseptin eloon, sekä käytännön vinkkejä suunnittelusta ja toteutuksesta tarvittaessa.
Suunnittele kokemuksia, jotka kutsuvat osallistumaan
Ihmiset muistavat, mihin he osallistuvat. Mainosviestien liimaamisen sijaan suunnittele aktivointeja, joissa pyydetään kävijöitä osallistumaan pienellä teolla tai valinnalla. Tämä luo omistajuuden tunteen ja muuttaa passiiviset katsojat aktiivisiksi osallistujiksi.
Mini-skenaario: Barcelonalainen kahvila lanseeraa "Nimeä sekoitus" -seinän
Barcelonassa sijaitseva erikoiskahvila asentaa maistelubaarin yläpuolelle pehmeästi hohtavan neonvaloisan iskulauseen, jossa lukee vaihtuva lause, kuten "Valitse sekoitus". Asiakkaat maistelevat pieniä annosteluja ja jättävät tarralappuja ehdotuksineen. Neonvalot ovat hienovaraisia, lämpimiä ja huomaamattomia – ne kehystävät kokemusta sen sijaan, että huutaisivat mainosta. Lopputuloksena on paikallinen pöhinä, vahvempi yhteisöllinen side ja aito käyttäjälähtöinen tuotenimeäminen.
Pinnahdusikkunat ja taktiiliset näytteet, jotka tuntuvat inhimillisiltä
Anna ihmisille jotain konkreettista, jonka kanssa olla vuorovaikutuksessa. Taktiiliset aktivaatiot – tuotenäytteet, mini-työpajat tai tekijäpöydät – ovat mieleenpainuvia, koska ne aktivoivat useita aisteja. Pidä brändäys kevyenä ja kokemuksellisena viestipainotteisena.
Mini-skenaario: Amsterdamin putiikki pop-up neonvaloilla varustetulla selfie-nurkkauksella
Itsenäinen muotiliike Amsterdamissa isännöi viikonloppuna pop-uppia vilkkailla markkinoilla. Pehmeä, brändin värinen neonkyltti luo kutsuvan selfie-nurkkauksen, jossa kävijät voivat sovittaa vaatteita ja ottaa valokuvia. Neon toimii tunnelmavalaistuksena ja hienovaraisena brändiankkurina hallitsematta keskustelua. Mainosten jakamisen sijaan henkilökunta tarjoaa räätälöintivinkkejä ja pienen alennuksen vierailijoille, jotka julkaisevat kuvan työpajan hashtagilla.
Interaktiiviset installaatiot, jotka toimivat myös sosiaalisina rekvisiitteina
Valokuvaamiseen, tarinankerrontaan tai yhteistyötaiteeseen kannustavat installaatiot tuntuvat vähemmän mainoksilta ja enemmän kulttuurihetkiltä. Tärkeintä on tehdä vuorovaikutuksesta kannattavaa – jotain, joka lisää asiakkaan päivää sen sijaan, että se keskeyttäisi sen.
Mini-skenaario: Berliiniläinen käsityöläispanimo luo yhdessä etikettitaidetta
Berliiniläinen käsityöläispanimo toteuttaa neonvalaistun yhteistyömuraalin, johon vierailijat lisäävät tarran tai merkin, joka edustaa heidän makumieltymyksiään. Panimo sisällyttää myöhemmin muraalin elementtejä rajoitetun erän etikettiin. Vieraat nauttivat suunnitteluun osallistumisesta ja tunsivat tulevansa nähdyiksi, kun heidän ideansa vaikuttivat tuotteeseen.
Toimintaperiaate: Suunnittele verkkotyökalulla tai pyydä logo-/suunnittelutarjousta lataussivun kautta. The Art Neon tarjoaa apua suunnittelussa (ilmainen alustava suunnittelu + pienet muutokset) varmistaakseen, että installaatiosi on oikean mittakaavan, värin ja sävyn mukainen julkiseen vuorovaikutukseen.
Kiinnityksen tarkistuslista
- Päätä, mihin installaatio tulee ja mistä näkyvyysalueet valokuvia varten.
- Vahvista lähellä olevan pistorasian sijainti ja kaapelien reititysvaihtoehdot.
- Suunnittele seinä- tai ikkunakiinnitys riippuripustuksen sijaan.
Yhteisötyöpajat ja yhteiskehittämistapahtumat
Kun brändit järjestävät työpajoja, joissa opetetaan hyödyllisiä taitoja, osallistujat lähtevät mukanaan tietoa ja positiivisia tunteita. Nämä tapahtumat synnyttävät puskaradiota, koska ihmiset jakavat luonnollisesti tekemiään tai oppimiaan asioita.
Miniskenaario: Corkin käsityöläismarkkinat tekevät yhteistyötä koruvalmistajan kanssa
Corkissa sijaitseva käsityöläismarkkinat järjestävät lifestyle-brändin sponsoroiman korujenvalmistustyöpajan. Brändi tarjoaa lempeän visuaalisen läsnäolon – lämpimän neonvalotekstin työpöydän yläpuolella – samalla kun ohjaaja vetää käytännönläheistä oppimista. Osallistujat saavat mukaansa käsintehtyjä esineitä ja orgaanisia sosiaalisen median julkaisuja kokemuksesta.
Hyöty: työpajat ratkaisevat yleisen ongelman, joka liittyy kertaluonteisten käyntien alhaiseen konversioon, syventämällä suhteita ja lisäämällä toistuvia käyntejä.
Tunnelmakyltit, jotka kertovat tarinan, eivät myyntipuhetta
Käytä tunnelmakylttejä sävyn luomiseen ja arvojen viestimiseen hienovaraisesti. Majoitus- ja vähittäiskaupassa huolellisesti valittu neon-iskulause tai -kuvake voi luoda tunnelmaa ja vahvistaa bränditarinaa tuntumatta mainokselta.
Miniskenaario: Pariisilainen boutique-hotelli käyttää neonia inhimillistääkseen aulaansa
Pariisilainen boutique-hotelli käyttää aulassaan runollista neon-tekstiä, joka heijastaa sen paikallisia juuria ja sitoutumista hitaaseen matkustamiseen. Vieraat valokuvaavat kyltin sosiaalisen median kanavia varten ja jakavat anekdootteja concierge-suosituksista. Kyltti tukee tarinankerrontaa sen sijaan, että se painostaisi varauksia.
Mitä sisältyy
- Käsintehty mittatilaustyönä tehty LED_ neonkyltti
- Aluekohtainen virtalähde
- Asennusvalmis akryylitausta esiporatuilla rei'illä
- Asennussarja
- Kaukosäädin/himmennin
Asennuslista hotelleille ja vähittäiskaupoille
- Valitse sisäänkäynnistä näkyvä seinä.
- Suunnittele pistorasioiden käyttö; jos tarvitaan piilotettua reititystä, varmista sähköasentajan pääsy.
- Päätä pysyvän seinäasennuksen tai riippuratkaisun välillä tulevaa siirtoa varten.
- Vahvista kiinnityspinnan kantavuus.
Kaikkiin tilauksiin sisältyy ilmainen seurattava toimitus Eurooppaan, Isoon-Britanniaan, Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja maailmanlaajuisesti. Selvennysten tai avun saamiseksi asiakkaat voivat ottaa yhteyttä osoitteeseen support@theartneon.com.
Sissisotilaalliset ja tilapäiset aktivaatiot taiteellisesti suuntautuneilla sijoitteluilla
Tilapäiset sijoittelut odottamattomissa paikoissa luovat yllätyksiä ja iloa ilman, että ne tuntuvat mainoskampanjalta. Keskity taiteellisiin tai yhteisökeskeisiin viesteihin, jotka kannustavat löytämiseen ja jakamiseen.
Miniskenaario: Lontoon yliopiston pop-up "myöhäisillan opiskelutunnelmaa"
Lontoolainen opiskelijakunta tekee yhteistyötä paperitavaramerkin kanssa luodakseen myöhäisillan opiskelutilan, jossa on pehmeitä neonvärisiä sitaatteja ja mukavia istuimia. Neon luo rauhallisen tunnelman, kutsuu valokuviin ja toimii matalapaineisena brändinä opiskelijoiden keskuudessa. Brändin rooli on hyödyllinen ja kontekstuaalinen eikä transaktionaalinen.
Miniskenaario: Milanon muotoilumessuilla asennetaan yhteistyövalaisin, jota osallistujat voivat muokata. Suunnittelijat nauttivat vuorovaikutuksesta muovautuvan neonveistoksen kanssa, joka heijastaa messujen luovaa henkeä – ja sponsoroiva studio saa merkityksellisyyttä mielleyhtymien kautta eikä keskeytysten kautta.
Usein kysytyt kysymykset
K: Kuinka mukautettavia neon-designit ovat aktivointia varten?
V: Hyvin mukautettavissa. The Art Neon tarjoaa räätälöityjä muotoja, lauseita ja värejä ja voi neuvoa aktivoinnin mittakaavasta. Suunnittelutukeen sisältyy ilmainen alustava konsepti ja pienet muutokset, jotka sopivat tilaan.
K: Toimitatteko pop-up-tapahtumia ja väliaikaisia tapahtumia kansainvälisesti?
V: Kyllä. Kaikkiin tilauksiin sisältyy ilmainen seurattava toimitus Eurooppaan, Isoon-Britanniaan, Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja maailmanlaajuisesti. Jos tarvitset lisätietoja toimituksesta tai -dokumentaatiota, ota yhteyttä osoitteeseen support@theartneon.com saadaksesi apua.
K: Voinko asentaa neonkyltin ulos tai siirtää sitä tapahtumapaikasta toiseen?
V: Monet kyltit voidaan asentaa ulos asianmukaisilla säänsuojauksilla ja sähköasennuksilla. Jos käytät useassa tapahtumapaikassa, valitse helposti irrotettava ja turvallisesti kuljetettava alusta ja tausta. Tiimimme voi neuvoa sopivista vaihtoehdoista suunnitteluvaiheessa.
K: Mitä nopeita vinkkejä on, jotta aktivointi tuntuisi orgaaniselta?
V: Keskity hyödyllisyyteen tai iloon – ratkaise pieni ongelma (varjo, istuimet, maistelunäyte) tai luo tunteellinen hetki (käsintehty muistoesine, yhteisöllinen seinämaalaus). Pidä brändäys tukevana ja kontekstisidonnaisena, ja anna kokemuksen olla tarina.
Oletko valmis luomaan aktivoinnin, joka tuntuu kutsulta eikä keskeytykseltä? Aloita visualisoimalla pieni, merkityksellinen vuorovaikutus ja anna hienovaraisen neonvalon ankkuroida se. The Art Neon voi auttaa suunnitteluprosessissa — suunnittele verkkotyökalulla tai pyydä logo-/suunnittelutarjousta lataussivun kautta — ja tarjoaa tukea asennukseen asti.